Facebook Ve Warner Brothers

Geçen hafta Warner Bros Entertainment, Facebook üzerinden film kiralama ve satımına başlayacağını açıkladı. Bir film stüdyosu tarafından ilk defa yapılan bu açıklama, Facebook’un hızla büyümekte olan sosyal ağını paraya çevirmeye yönelik yeni ve önemli bir girişimi olarak kayda geçti. Buna ek olarak bu anlaşma geleceğin film ve TV dağıtım şirketleri arasında yükselen bir savaşı da temsil ediyor.

DETAYLAR

Yeni kiralama servisi sadece Amerika Birleşik Devletleri’nde kullanıma müsait. Yeni pazarlar zamanla eklenecekler. Fiyatlama modeli Apple’ın diğer film stüdyolarıyla yaptığına çok benziyor; film kiralama $3,00 veya 30 Facebook kredisi ve 48 saatlik olacak. Film satın almanın ise $10,00 civarında olacağı tahmin ediliyor. Facebook bu işlemlerin kabaca 30% kadarını alacak. Warner Bros “The Dark Knight” ile başlayarak zamanla artan bir şekilde fimleri Facebook’ta gösterime sunmaya başladı.

ETKİLER

Facebook bu  açıklaması ile online pazarın olağan şüphelileri arasındaki büyük stratejik savaşta yeni bir taktik hamlesi yapmış oluyor. Her şirket kendi güçlü yanını öne sürüyor. Örneğin Google/Youtube arama ve endekseleme alanında beceri ve bilgiye sahipken, Apple kullanıcı deneyimi ve mikro ödemeleri ile öne çıkıyor. Tersine Facebook uçsuz bucaksız bir sosyal grafik gücüne sahip. 600 milyonun üzerinde Facebook kullanıcısı her geçen gün artan bir şekilde film, TV ve video programlarını da içine alan sosyal içeriği  tavsiye ediyor ve paylaşiyor. Facebook şimdiden ABD’nin altıncı video sağlayıcısı durumunda.

Google ve Apple, Ping gibi yeni sosyal içerik/özelliklerle servislerini güçlendirerek Facebook’a karşılık veriyorlar. Facebook da gaming uzmanları Zynga ile ortaklık yaparak mikro-ödeme ve kredi kapasitesini artırıyor. Bunun bir sonucu olarak, Facebook üzerinde Farmville oynayan kullanıcılar, bu oyundan kazandıkları krediler ile film satın alabiliyor. Ayrica Facebook bu sayede markalara yeni bir  kredi değeri önerdigi gibi, kullanıcılarını Facebook ortamında tüketime teşvik ediyor.

Savaşın büyük bir kısmı şimdilik PC üzerinden internette gerçekleşiyor. Lakin tüm bu şirketlerin farkettiği şey, TV’de internet kullanımının başlamasıyla ortaya çıkacak büyük ticari fırsat. Google(Youtube), Microsoft, Facebook ve Apple gibi markalar, bugünün yayıncıları, kanalları ve video kiralama şirketleri ile efektif bir yarışa girerek bir noktada TV’lerinizin birincil içerik sağlayıcısı olmak isteyecekler. Böyle bir durum adı geçen şirketlere sadece kiralama veya satış geliri değil aynı zamanda reklam geliri getirecektir.

Kaynak: Mindshare Araştırma