BMW 2. El Araç Reklamı

BMW 2. EL ARAÇ REKLAMI

Pazarlama ve reklam faaliyetleri birbirinin ayrılmaz birer parçası. Tek bir fotoğraf ya da 10 saniyelik bir kısa video gösterisi sizi zaman zaman çok derinden etkileyebilir. Ancak asıl başarı markanız ile ilgili yaptığınız bir reklam çalışmasının pazarlamanın bir çok kanalında yer alabilme yetisine sahip olabilmesi. Parayı bastırdınız çok “ciks” bir ajansa reklamınızı yaptırdınız ve gazetede, radyoda, televizyonda yayınlandı. Tekrar yayınlandı, sonra bitti. Reklamcıların ve pazarlamacıların her zaman söylediği bir söylem vardır. Reklamın başarısını “sadece” satış rakamlarının artıp azalması ile ölçemezsiniz diye. Doğru. Ancak bence reklam çalışmalarındaki başarı kriterlerinden bir tanesi bunun yıllar sonra da bir sohbet ya da günümüz deyimiyle geyik ortamında tekrar gündeme getirilmesi.

“Abi şu iş Bankasının gül bahçeli, çocuklu Atatürk reklamı o dönemde çok anlamlıydı” demesi gibi. Artık hayatımızda sosyal medya var. Bunun söylenmesi için insanların rakı masasında bir araya gelmesine gerek kalmadan facebook, twitter veya friendfeed aracılığı ile, sizi etkileyen veya gülümseten bir reklamı çevreniz ile o anda paylaşmanız mümkün. Belki de artık reklamların başarı kriterlerinden biri bu olmalı. Kaç kişi bunu paylaşmış, beğenmiş veya yorumda bulunmuş.  Yakın zamanda friendfeed’den aldığım bir reklam bunun en güzel örneklerinden biri bence; BMW 2. El araç reklamı.

BMW – Do you really care?

Tamamen erkeklere yönelik bir reklam ama o kadar başarılı ki muhtemelen her erkek e-mail listesinde olan erkeklerle veya sosyal medya araçlarındaki arkadaşlarıyla bunu paylaşmıştır.

Tek bir kare, tek bir ifade, tek slogan.

Gördüğüm ne başarılı reklamlardan biri. Hem de asıl amacı sıfır kilometre araç satışı olması gereken bir araba firmasının farklı bir stratejiyle ikinci el araçlarının satışının artışına yönelmesi gibi enteresan bir fikir. Esasen bakireliğin vurgulanmaya çalışıldığı ve son derece masumane bir duruş sergileyen bir genç kızın (bence en fazla 20 yaşında) fotoğrafı.

“You know you’re not the first. But do you really care?”

Fotoğraftaki kız dünyanın en güzel kızı mı?

Değil.

Ama vurgulanan da zaten bu değil. Söylemeye dilim varmıyor ama esprili veya kinayeli bir şekilde her şartta BMW marka araçlardan memnun kalacağınız. (Bu yorumlar iyiye gitmiyor, o yüzden burada durmak en iyisi )

Şimdi burada asıl vurgulanması gereken BMW’nin, yayınladığı gazetelerin ya da dergilerin  tirajından  ya da bu yolla ulastigi kitleden ziyade bu reklamın kac ulkede ne kadar paylaşılmasini sağlamış olmasıdir. Peki bu sağlandıysa asıl başarı, ikinci el araç satışında mı yoksa 0 km – 2. el ayrımı olmaksızın kendi markasının gücünü artırmakta mı sağlanmış oldu?!?

Son cümlemi yakın ve “erkek” olan bir arkadaşımın  özlü sözü ile bitirmek istiyorum: “Yemin ediyorum param olsa gidip sıfır almak yerine ikinci el bir BMW alasım geldi. Belki sonrasında böyle bir kız da hayatıma girer. I dont really care!”