11833 – Bir “Reklamın İyisi Kötüsü Olmaz”ın Analizi

Kaç tane 118 oldu bilen var mı? 118 18, 118 88, 118 10, 118 11, 118 33 ve daha benim hatırlamadığım kaç tane numara vardır.

İşin ilginç yanı çevremde kim varsa 118 bilinmeyen numaralar servisini daha önce hiç kullanmadığını, bundan sonra da kullanmayı düşünmediğini ifade ediyor. Hele ki bir insanın elinin altında internet olduktan sonra neden bu numaraları arayıp bir telefon numarası bulma ihtiyacı olsun ki?!? Türkiye İstatistik Kurumu’nun 2010 yılı Ağustos ayında yaptığı bir araştırmaya göre internete erişim imkanı olan hane oranı %41,6’ya ulaşmıştır. Aynı araştırmaya göre internet kullanan beş bireyden üçü her gün internete giriyor. Demek ki yaklaşık olarak en az %25 oranında bir kesimin bu numaraları kullanma olasılığı çok zayıf.

4-10 Nisan 2011 tarihleri arasındaki haftalık medya raporlarında bilin bakalım kim birinci sırada?

Biz burada ne kadar detaylı analiz yaparsak yapalım birileri zaten bu alanda ciddi bir pazar  olduğunu görmüş ve aynı ciddiyetle bir yatırım yapmış. Reklamlara yatırılan paralara baktığımda gerçekten kar analizlerini merak etmiyor değilim. Belki de son dönemlerde en az banka reklamları kadar çok çıkmaya başladı radyo ve televizyonlarda. Bankaların karlılık oranları hepimizin malumu. Peki ya prime time’da neredeyse aynı tutarda (en azından yüksek marka algısına yaklaştığı kesin) reklam yayınlayan bu 188’lerin karlılığı ne düzeyde olacaktır?

Neyse bu da reklamla doğrudan ilintili değil. Ne de olsa reklamın başarısı “sadece” o ürün ya da hizmetin satış rakamları ile ölçülemez derler.

Şimdi gelelim asıl konumuza.

Herkes sırasıyla tüm bu 118 reklamlarından nefret eder oldu değil mi? Hatta dikkat ederseniz tüm 118 reklamları insanın bıkkınlık getireceği cinsten. Amaç insanın diline pelesenk olacak numarayı yaratmak.  Genel olarak neler başardılar;

-          İnsanlarda merak uyandırdılar,

-          Böyle bir hizmetin var olduğunu anlattılar,

-          Herkesin konuşmasını sağladılar,

-          En azından benim bile daktilomu tozlu raflardan çıkarıp bu yazıyı yazmamı sağladılar

Her yerde yazmaya başladık ff, twitter, facebook. Son birkaç gündür de gazateler. Özellikle 118 33 lü reklam hakkında çok fazla tepki var. Tepki, espiri, kinayeler bir arada. Bu reklamın başarısı mı peki? İyi de herkes kötü konuşuyor, hatta herkes inatla diğer 118 li numaraları arayacağını söylüyor.  Ama ister istemez bu reklam ve arkasından yazılan çizilenler 118 33’ü beynimizin menüsünün en başına oturtmuş durumda.  Bundan birkaç ay sonra bu reklamlar sona erdikten sonra aklımızda hangi 118 ‘li numara kaldıysa o başarılı demektir.

Marka algısının yaratılmasında temel prensip veya amaç insanların kafasının menünün öncelikle içine girmek sonra en üst seviyeye taşınmak. Peki bir düşünün 118 33 sizin menünüzde nerede yer alıyor?!?

Bence, tebrikler.

Sizce?

P.S: Bu arada dikkat ettim ben bu yazıyı yazana kadar bu reklamı 1 saatte tam 5 defa gördüm.